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近(jin)日(ri)，一則(ze)海(hai)爾研(yan)發(fa)“幾乎不用水”的(de)(de)洗衣機已經接(jie)近(jin)實(shi)驗室尾聲、最遲年(nian)底發(fa)布的(de)(de)消息引起行(xing)(xing)業(ye)內(nei)和消費者(zhe)的(de)(de)大(da)量關注(zhu)。這則(ze)消息揭開了我國(guo)洗衣機行(xing)(xing)業(ye)在(zai)技術創新領域(yu)的(de)(de)冰山(shan)一角。在(zai)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)(chang)，洗衣機行(xing)(xing)業(ye)所面臨的(de)(de)形勢并不樂觀，市(shi)場(chang)(chang)低迷、均(jun)價(jia)(jia)下(xia)行(xing)(xing)，通過拼規(gui)模、拼價(jia)(jia)格贏(ying)得(de)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)傳統競爭方(fang)式難以為(wei)繼，市(shi)場(chang)(chang)環境(jing)與消費需求的(de)(de)變化倒逼洗衣機制造企業(ye)進(jin)行(xing)(xing)技術升級和創新，洗衣機行(xing)(xing)業(ye)在(zai)技術戰(zhan)場(chang)(chang)的(de)(de)競賽在(zai)逐步(bu)升溫。

激蕩的工業洗衣機行業

當前的(de)洗(xi)衣機行(xing)(xing)(xing)業，正處在(zai)一個(ge)激烈動蕩的(de)時(shi)代。在(zai)家電(dian)行(xing)(xing)(xing)業相應的(de)刺激政(zheng)策退市后，洗(xi)衣機行(xing)(xing)(xing)業便步入緩(huan)慢增(zeng)(zeng)長時(shi)期。宏觀經(jing)濟增(zeng)(zeng)速放緩(huan)、終端(duan)市場消費需求低迷，讓(rang)洗(xi)衣機行(xing)(xing)(xing)業感受(shou)到了“新常態”帶來的(de)陣(zhen)陣(zhen)寒意。在(zai)上個(ge)月(yue)舉行(xing)(xing)(xing)的(de)2016中(zhong)國洗(xi)衣機(干衣機)行(xing)(xing)(xing)業高峰論壇上，國家信息中(zhong)心發(fa)布的(de)數據顯示，1—7月(yue)國內重點城市洗(xi)衣機銷售(shou)量同比(bi)下降6.1%，銷售(shou)額同比(bi)下滑6.91%，額量雙(shuang)降。

此外，TCL、創維等傳統黑電企業，憑借多年來積累的品牌、渠道、資金等優勢跨界進入洗衣機市場。此前，一張格力洗衣機的諜照出現在網絡上，空調大鱷格力要進入洗衣機市場的消息不脛而走。這些新勢力的涌入，讓原本競爭激烈洗衣機行業再起漣漪。

在(zai)市(shi)場(chang)景氣(qi)度下降(jiang)而市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)參與者(zhe)增加的(de)情況(kuang)下，各企(qi)業為了保住自身的(de)市(shi)場(chang)份額，不得不采取以價(jia)換量的(de)方式，這(zhe)就導致(zhi)全(quan)(quan)行(xing)業全(quan)(quan)自動(dong)波輪、全(quan)(quan)自動(dong)滾筒不同洗衣量產品均價(jia)大(da)部分呈現(xian)下行(xing)狀(zhuang)態(tai)，尤其是全(quan)(quan)自動(dong)滾筒價(jia)格競(jing)爭(zheng)更為激(ji)烈。面對(dui)此情此景，洗衣機(ji)(ji)企(qi)業普(pu)遍意識到，價(jia)格競(jing)爭(zheng)只能是死循環(huan)，唯(wei)有順應把(ba)握(wo)消費升級的(de)潮流、抓住結構性的(de)發展機(ji)(ji)會(hui)才是出(chu)路。

國家信息(xi)(xi)中心信息(xi)(xi)資源開(kai)發部(bu)副(fu)主(zhu)任蔡瑩表示(shi)，全(quan)自動滾筒、大(da)(da)容量、雙滾筒、變(bian)頻、精準(zhun)投放成為(wei)整個(ge)行業發展的(de)方向，而(er)洗衣(yi)機(ji)環保、節(jie)能、節(jie)水、減排(pai)水平也(ye)在進一(yi)步提(ti)升(sheng)，這(zhe)些(xie)都(dou)為(wei)洗衣(yi)機(ji)企業提(ti)供了新的(de)機(ji)遇。LG電子(中國)有限(xian)公司白電營銷總(zong)部(bu)總(zong)監宋君也(ye)表示(shi)，雖然目前洗衣(yi)機(ji)市(shi)場面(mian)臨(lin)著非常大(da)(da)的(de)下行壓力(li)，但是(shi)細分市(shi)場還有很多(duo)令人驚喜的(de)亮點(dian)，健康(kang)洗、分類洗、洗護一(yi)體等在高(gao)端市(shi)場洗衣(yi)機(ji)形(xing)成很大(da)(da)風口。

工業洗衣機企業開打技術戰爭

洗衣機(ji)(ji)市場(chang)在(zai)低速(su)甚(shen)至負(fu)增長中徘徊，洗衣機(ji)(ji)企業為了打破增長瓶頸，均(jun)在(zai)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)上卯足了勁，這(zhe)也使(shi)得近年來洗衣機(ji)(ji)行(xing)業在(zai)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)方面取得碩果累累，洗滌(di)劑(ji)智能投放(fang)、自(zi)清潔(jie)、分區(qu)洗、蒸汽洗等(deng)新(xin)技(ji)術(shu)相機(ji)(ji)落地(di)。小(xiao)天(tian)鵝(e)(e)洗衣機(ji)(ji)先行(xing)研究專家周福(fu)昌(chang)表示，小(xiao)天(tian)鵝(e)(e)能夠保持30%的增長，從產品維度看，主要是小(xiao)天(tian)鵝(e)(e)一(yi)(yi)直通(tong)過(guo)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)驅動產品升級。在(zai)洗滌(di)劑(ji)智能投放(fang)技(ji)術(shu)上，小(xiao)天(tian)鵝(e)(e)一(yi)(yi)直走在(zai)行(xing)業前列。

在(zai)分(fen)(fen)區洗(xi)(xi)(xi)技術上，LG、海爾、海信(xin)等(deng)企業走在(zai)了(le)行業前列。LG的(de)Twin Wash雙(shuang)擎同步(bu)分(fen)(fen)類(lei)洗(xi)(xi)(xi)衣機(ji)，不僅實(shi)現了(le)滾筒(tong)(tong)(tong)與波(bo)輪的(de)合二為一(yi)(yi)，而且能夠(gou)實(shi)現滾筒(tong)(tong)(tong)與波(bo)輪同時工(gong)作的(de)洗(xi)(xi)(xi)衣機(ji)。海爾的(de)雙(shuang)子滾筒(tong)(tong)(tong)、子母機(ji)等(deng)分(fen)(fen)區洗(xi)(xi)(xi)產品，以(yi)及海信(xin)的(de)“一(yi)(yi)機(ji)三(san)筒(tong)(tong)(tong)”洗(xi)(xi)(xi)衣機(ji)，均實(shi)現了(le)家庭洗(xi)(xi)(xi)滌的(de)精細化分(fen)(fen)類(lei)，讓不同衣物實(shi)現精確分(fen)(fen)類(lei)和(he)專(zhuan)業洗(xi)(xi)(xi)滌。

在健康洗護方面，海爾在2014年就推出了波輪式免清洗洗衣機，其產品在洗衣機內外桶夾層加入智慧球，采用物理方法解決洗衣機內外桶間污垢難以去除的痼疾。TCL的“水封艙免污滾筒洗衣機”，采用三重水封技術，免除內筒底三角架本身及其與內筒底之間縫隙污垢病菌的滋生。LG的臻凈C3系列蒸汽洗衣機，獨創性地增加蒸汽噴射洗滌，產生的細小蒸汽分子可深層滲透衣物纖維，有效減少衣物褶皺，將污漬分離排出的同時還能清新和柔順衣物，并有效去除細菌和過敏原。

日前，相關媒體報道海爾(er)正在(zai)(zai)研(yan)發“幾乎(hu)不用(yong)水”的(de)洗(xi)衣(yi)機，并且已經接近實驗(yan)室(shi)尾聲。有媒體推測，海爾(er)“幾乎(hu)不用(yong)水”的(de)洗(xi)衣(yi)機采(cai)用(yong)的(de)或為(wei)“凈(jing)水洗(xi)”技(ji)術(shu)。在(zai)(zai)中國家用(yong)電器協會秘(mi)書(shu)長(chang)朱軍看來，洗(xi)衣(yi)機企業的(de)思想在(zai)(zai)轉變，過去(qu)(qu)更(geng)多依賴沖規模(mo)、沖量去(qu)(qu)贏(ying)得(de)市場，現(xian)在(zai)(zai)則(ze)更(geng)關注(zhu)的(de)是消(xiao)費(fei)需求(qiu)、技(ji)術(shu)創(chuang)新，通(tong)過在(zai)(zai)這(zhe)些方面(mian)的(de)投入和努力(li)去(qu)(qu)贏(ying)得(de)市場，去(qu)(qu)取得(de)用(yong)戶的(de)信任。不難預見，今(jin)后洗(xi)衣(yi)機行(xing)業的(de)技(ji)術(shu)競賽(sai)(sai)(sai)將(jiang)愈演愈烈，對于消(xiao)費(fei)者而言(yan)，這(zhe)樣(yang)的(de)競賽(sai)(sai)(sai)將(jiang)帶(dai)來更(geng)多創(chuang)新產品問世，提升消(xiao)費(fei)者家居生活的(de)舒適度，而對于洗(xi)衣(yi)機行(xing)業來說，技(ji)術(shu)競賽(sai)(sai)(sai)則(ze)意(yi)味著行(xing)業的(de)健康與可持續發展。